‘El lujo que quiere ser visto’: Demna revela su manifiesto definitivo para Gucci
A través de una carta personal presentada en The Store Show, el creativo fija su postura sobre la excentricidad, la tensión entre propiedad y sensualidad, y el futuro de la casa italiana
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El glamour de Gucci ha aparecido en la Milan Fashion Week, convirtiendo el escenario en una tienda de la marca bajo el título The Store Show. La colección SS27 de la firma italiana ha buscado presentar sobre la pasarela algunos de los arquetipos que han definido sus diseños a lo largo de los años. Desde la señora fabulosamente elegante, la chica que sale de fiesta con un look digno de revista, hasta las aristócratas que en la sutilidad buscan el toque fashion. Denma, el director creativo de la firma ha tomado la palabra para describir lo que se vería en la pasarela. Explica que después de poco más de un año en la firma, ha podido entender a profundidad lo que la firma representa y qué es lo que Gucci es históricamente y en este momento. Después de temporadas en las que el lujo silencioso era premiado, el georgiano deja claro: “El lujo quiere ser visto”.
Georgina Rodríguez, Naomi Watts, Donatella Versace, Eva Herzigova fueron algunas de las celebridades que desde la front row pudieron ver el despliegue de glamour que se conectó con el reencuentro de la herencia ecuestre de la firma alrededor del conocido Horsebit. El GG Marmont y el Ophidia reafirman su posición en la casa italiana y poco a poco se va construyendo el legado de Demna.
Demna describe la nueva colección de Gucci
Previo al desfile, Demna tomó las redes sociales de la firma para compartir una carta abierta en la que explica qué es lo que se presenta en The Store Show, como se ha bautizado esta colección SS27. Deja claro que quiere que Gucci sea un punto de encuentro entre personas completamente diferentes, unidas por el hilo conductor del lujo, la sensualidad y el glamour.
“El Store Show será la primera colección en la que presento mi visión personal completa de la marca, basada en todo lo que he aprendido de ella desde que llegué. Mi primer año en Gucci se dedicó a entender y formular lo que es Gucci. La conclusión de mi investigación es que Gucci representa el estar arraigado en el deseo de pertenecer a un mundo más glamuroso, y a la audacia de rehacer ese mundo a su propia imagen. Gucci se trata del lujo que quiere ser visto. Es sobre la tensión entre lo propio y la sensualidad”, comienza el texto de Demna.
“La Casa comienza con la respetabilidad de la refinada burguesía, pero sus períodos más memorables introducen la excentricidad, peligro o el sex appeal en ese mundo respetable. La historia se lleva por personalidades, identidades y lifestyles, no puramente por los códigos de vestimenta”.
“Gucci se mueve fácilmente entre la aristocracia y la cultura pop, Florencia y Hollywood, el buen gusto y el mal gusto (lo que sea que esto signifique), la herencia y el deseo masivo, pertenecer y rebelión, la interacción entre ellos dos. Absorbe el presente y evoluciona, pero sin perder ninguno de sus códigos reconocibles”, continúa este extenso escrito.
“La idea de Gucci empieza en el hotel The Savoy de Londres, un lugar de encuentro entre aristócratas, artistas, creativos y gente de mundos completamente diferentes. Quiero que Gucci personifique ese mismo espíritu ahora, un lugar en el que aquellos que podría parecer que no tienen nada en común se encuentren, conecten e inspiren uno a otro. Porque Gucci es un espacio de posibilidades, un lugar en donde cualquiera puede convertirse en quien elija ser. Gracias”, firma Demna, director creativo de la firma italiana.
