¿Belleza o salud? Un estudio demuestra cómo Tik Tok cambia la narrativa del bloqueador solar

El skincare en la era digital ha experimentado una transformación donde la frontera entre salud y vanidad se ha vuelto cada vez más difusa y el uso de los bloqueadores solares no se ha quedado al margen. 

Un estudio científico publicado en la revista Plos Digital Health revela cómo TikTok ha reconvertido la fotoprotección, históricamente entendida como una medida preventiva contra el cáncer de piel, en un producto esencialmente cosmético, dominado por creadoras de contenido y motivaciones estéticas.

Con el fin de comprender el discurso real de los vídeos de Tik Tok cuando prescriben sobre bloqueadores solares,  los investigadores llevaron a cabo un análisis de contenido cuantitativo y cualitativo sobre los 971 videos más vistos en bajo las cinco etiquetas con mayor tráfico de la plataforma: #sunscreen, #sunscreenviral, #spf, #sunscreenreview y #sunprotection.

En conjunto, esta muestra acumuló más de 2,400 millones de reproducciones, 94.8 millones de "me gusta", 3.3 millones de veces compartidas y 728,000 comentarios. La investigación evaluó la presencia de creadores, el tono del discurso y el tipo de argumentos utilizados para promover o criticar el uso de bloqueador solar.

La feminización y 'cosmetización' del discurso

El 76.0% de los creadores analizados eran mujeres, frente a un discreto 14.8% de presencia masculina. Paralelamente, los profesionales de la salud, encabezados por dermatólogos, únicamente tuvieron presencia en el 8.3% de los videos, dejando la conversación en manos de influencers de belleza sin credenciales médicas.

Esta composición demográfica ha impulsado una reconfiguración del mensaje, el bloqueador solar no se percibe primariamente como un escudo oncólogico, sino como el paso final de un ritual de belleza matutino enfocado en el acabado cutáneo y la preservación de la juventud.

Aunque el 86.8% de los videos promueve abiertamente el uso del bloqueador, las razones expresadas por los creadores priorizan los beneficios visuales inmediatos:

17.4% lo promueve para evitar el daño cutáneo general o las quemaduras.

15.3% lo recomienda para prevenir o tratar el acné y los brotes.

11.5% lo abandera como herramienta contra las arrugas y el envejecimiento prematuro.

Solo el 6.1% menciona explícitamente la prevención del cáncer de piel como motivo de uso.

Oportunidad perdida para su divulgación en salud

Como destacan los propios autores de la investigación: "Fue sorprendente ver tantos TikToks promoviendo el uso de bloqueador solar sin mencionar específicamente el papel crucial que desempeña en la prevención del cáncer. Solo el 6% de los videos analizados citó explícitamente los beneficios de reducir el riesgo de cáncer de piel".

Esta hipercomercialización se refleja en los datos del reporte.  El 68.2% de los videos mostró productos o marcas específicas, el 61.7% realizó una promoción directa y un 11.5% incluyó opciones de compra inmediata, tales como enlaces o códigos de descuento. 

Si bien la comunidad médica celebra que la narrativa sobre el bloqueador solar sea mayoritariamente positiva en las plataformas digitales, el informe advierte sobre una "oportunidad perdida" en materia de salud pública. Al enfocar la fotoprotección casi exclusivamente en la prevención del acné, la textura de la piel y la cosmetiquera, se corre el riesgo de desarmar el mensaje preventivo ante audiencias masculinas o sectores que no consumen contenido de skincare.

Reconectar el protector solar con su la preservación de la integridad celular ante la radiación ultravioleta se perfila como el gran reto para los profesionales de la salud en la era del algoritmo.